Retail media to jedno z najszybciej rozwijających się narzędzi w świecie marketingu cyfrowego. W dobie wszechobecnej digitalizacji, marki oraz sieci handlowe coraz częściej wykorzystują kanały online do promowania swoich ofert. Jednym z najefektywniejszych formatów są kampanie w gazetkach, które od lat cieszą się ogromnym zainteresowaniem konsumentów w Polsce. Jak je wykorzystać i dlaczego warto zintegrować je z nowoczesnymi strategiami marketingowymi?
Dlaczego kampanie w gazetkach są tak skuteczne?
Gazetki promocyjne pozostają jednym z kluczowych narzędzi wpływania na decyzje zakupowe konsumentów. Dla wielu osób stanowią one podstawowe źródło informacji o aktualnych promocjach i najlepszych ofertach w sklepach stacjonarnych.
Naturalnym miejscem do przeglądania gazetek są dziś portale i aplikacje agregujące oferty, takie jak Gazetkolandia.pl. Konsumenci chętnie sięgają po te źródła, szczególnie w momencie planowania zakupów, czyli wtedy, gdy ich intencja zakupowa jest najwyższa.
Kim są użytkownicy serwisów gazetkowych?
Analiza danych jednego z serwisów pokazuje, że:
- 62% użytkowników przeglądających gazetki spożywcze to kobiety, które często zarządzają domowym budżetem i planują zakupy.
- Najmniejszy udział mają osoby w wieku 18–24 lata, podczas gdy znaczący odsetek stanowią osoby 55+, które regularnie korzystają z telefonów do sprawdzania promocji.
- prawie 90% ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych, co pokazuje, jak ważne jest projektowanie kampanii z myślą o responsywnych formatach.
Jak wykorzystać kampanie w gazetkach w strategii retail media?
Współczesne retail media to nie tylko reklama na stronach e-commerce. To także inteligentne wykorzystanie danych i precyzyjne targetowanie na platformach takich jak agregatory gazetek. Oto kilka skutecznych formatów reklamowych:
1. Promocja wybranych gazetek
Serwisy i aplikacje gazetkowe umożliwiają promowanie wybranych gazetek, co pozwala na zwiększenie zasięgu nawet 12-krotnie dzięki optymalizacji pod kątem zainteresowań użytkowników.
2. Ad Insert
Ad Insert to innowacyjny format reklamy, który imituje stronę gazetki. Pozwala producentom wyróżnić swoje produkty w naturalnym kontekście zakupowym, co znacząco zwiększa szanse na konwersję.
3. Powiadomienia push
Dzięki zgodzie użytkowników na powiadomienia push, marki mogą bezpośrednio komunikować się z najbardziej zaangażowanymi konsumentami, informując ich o nowych gazetkach, konkursach czy wyjątkowych promocjach.
4. Kampanie video
Video marketing w ramach retail media rośnie w siłę. Jest to obecnie najdynamiczniej rozwijające się medium. Połączenie obrazu i dźwięku pozwala na budowanie emocjonalnego przekazu i lepsze zapamiętanie marki. Kampanie video w serwisach gazetkowych mogą być precyzyjnie targetowane, co zwiększa ich efektywność.
Zaawansowane możliwości targetowania
Jednym z największych atutów kampanii w gazetkach w ramach retail media jest możliwość precyzyjnego targetowania odbiorców. Agregatory gazetkowe zbierają dane takie jak:
- Wiek i płeć
- Ulubione sklepy
- Kategorie produktów interesujących użytkownika
- Częstotliwość zakupów
- Lokalizacja (miasto, region)
Dzięki temu reklamy trafiają do osób, które rzeczywiście są zainteresowane ofertą i są gotowe dokonać zakupu.
Czy kampanie w gazetkach działają?
W dobie rosnącej konkurencji w kanale online, kluczowe jest docieranie do konsumentów w momencie, gdy planują wydatki. Kampanie w gazetkach spełniają ten warunek idealnie – użytkownicy odwiedzający agregatory gazetek są już w procesie zakupowym.
Dostępne case studies pokazują, że dobrze zaplanowana kampania w gazetkach:
- Zwiększa rozpoznawalność marki.
- Zwiększa sprzedaż konkretnych produktów w sklepach stacjonarnych.
- Buduje lojalność klientów, którzy regularnie wracają po nowe oferty.
Podsumowanie
Kampanie w gazetkach to doskonały sposób na dywersyfikację działań w ramach retail media. Łącząc tradycyjną siłę gazetek z nowoczesnymi narzędziami marketingu cyfrowego, marki mogą skutecznie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w kluczowych momentach decyzyjnych. Jeśli chcesz zwiększyć efektywność swoich działań marketingowych, integracja kampanii w gazetkach z retail media powinna znaleźć się na Twojej liście priorytetów.
Artykuł sponsorowany
Dodaj komentarz